当花卉苗木产业遇上乡村美学

2016年1月国务院出台《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》，明确提出发展包括农旅结合在内的多类型农村产业融合方式。随着我国产业结构调整不断深入，花卉苗木产业和旅游产业都不可避免地面临新一轮的转型升级，在乡村美学理念引领下，二者相遇，又会碰撞出怎样的火花呢？

一、花卉苗木产业现状

1、产业规模不断扩大

20世纪80年代，伴随着改革开放和城市化建设需要，我国的花卉苗木产业作为新兴产业蓬勃发展，截至2014年底，我国花卉苗木生产面积达127.02万hm2，销售额达1279.45亿元，出口创汇6.20亿美元。全国种植面积3 hm2或年营业额500万元以上的中大型花卉企业达1.5万家，设施栽培面积达13万hm2。我国已成为世界上最大的花卉生产基地、重要的花卉消费国和花卉进出口贸易国。

2、市场需求持续萎靡

大环境上，国家经济增速放缓、房地产行业持续低迷、政府财政紧缺和形象工程收到限制，导致绿化工程量减少，绿化苗木需求量降低；微观上，苗木产业盲目扩厂，产能过剩，产品结构单一，导致交易量下降，价格下跌。苗木产业面临的困境不容忽视。

二、时代机遇

1、国家宏观政策利好

十八大报告中明确提出了“建设美丽中国”“新型城镇化”的概念。新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的城镇化；而美丽中国建设，则是强调把生态文明建设放到突出地位，融入经济建设、文化建设、社会建设等各个方面和全过程，同时2015年10月“美丽中国”被纳入“十三五”规划，二者在生态文明建设的重要性方面具有一致性。我们有理由相信，未来中国花木产业将会有更加具体的政策支撑、更加有力的政府支持以及更加充裕的资金保证。

2、城乡居民消费增长

随着社会经济的不断发展，人民生活水平逐步提高，特别是城乡中等收入阶层人数的较快增长，加上政府消费引导，人们在生活品质上有了更高层次的要求，花木消费品正走进千家万户，近年来小盆栽、多肉盆景、庭院绿化的火爆就是很好的印证。

3、休闲消费市场崛起

紧张快速的生活节奏促使亚健康成为一种普片的“都市病”，而伴随着老龄化步伐加快，养生养老问题也开始为越来越多的人关注。而无论是亚健康还是养生养老，都是对健康生活的追求和内心压力的释放，都离不开对优雅旅居环境、绿色饮食的高标准需求，这刚好与花卉苗木产业发展相互契合。

4、关联业态百花齐放

城市化进程是近百年来世界发展的大潮流、大趋势，然而，越来越多的人开始注意到，我们享受着极大物质财富的同时，却也面临着气候变迁、生态恶化、精神生活躁郁等问题和挑战，而答案就在于人们与自然的日益疏离，于是，重回自然成为人们的共识，自然教育、园艺疗法、花艺、盆栽、盆景等花卉苗木关联产业都成为人们搭建与自然关联的新尝试。

三、路在何方

面对市场的新变化，时代的新机遇，花卉苗木产业转型升级是唯一出路。从花卉苗木产业发展现状看，其呈现从B端市政绿化市场向C端生活消费市场转变，从苗木养护向苗木综合服务转变，从单纯苗木销售向消费者体验转变等特点。结合市场变化特征，探索苗木产业多元化发展，可以从以下几个方向得到启发。

1、发展立体经济

苗木市场进入低迷调整期以及土地租金的上涨等因素都挤压着花卉苗木产业的收益，而充分利用空间发展立体经济是个不错的选择。北大未名集团选择保定市唐县作为林下经济示范点，在林木下套种油用牡丹；宿迁市洋河新区郑楼镇梁庄村在发展苗木产业的同时，在林下发展养殖；河南省汝南县长兴镇木屯村基于苗木产业套种中草药。发展苗木立体生态经济充分提高了土地利用率，节省了种植成本，提高了综合效益，及大地降低了市场风险。

2、关联健康产业

花卉苗木产业与健康产业相关联具有先天优势。花卉苗木产业于健康而言意味着美丽、健康、舒适的环境……，利用花卉苗木自身特性，可积极挖掘其健康因素，拓展产业链，发展以赏心悦目为特色的大地景观，开发以中医药食同源为理念的健康饮食，研发以花卉苗木为特色的美容产品，引入国外盛行的园艺疗法等，提高花卉苗木产业附加值。