2015亚太电商世纪高峰会 挑战兆元产业

由财团法人资讯工业策进会产业推动与服务处(资策会产推处)与SmartM世纪智库共同规划举办的“2015亚太电商世纪高峰会”，五日在台北国际会议中心盛大展开（TICC），并邀请行政院蔡玉玲政务委员莅临致词，现场吸引超过上千名有意发展跨境市场的业者参与，预估将促成国内平台协助200家以上业者拓展跨境生意，带动商机超过数亿元。

根据国际知名机构eMarketer预测，2015年B2C电子商务全球交易额将达到1.7兆美元，较2014年成长15.6%，而亚太地区将取代北美，成为全球最大的B2C电子商务区域市场，交易额将占全球的33.4%。同时亚太地区借着人口红利的优势，上网人口比例不断攀升，未来发展商机庞大。

台湾内需市场有限，跨境电商意识逐渐兴起，已成为台湾电商未来发展的必要策略之一。据资策会2014年调查，国内网络商店中已经营或有意发展跨境者比例高达61.8%，其中76.7%的业者首选中国大陆市场，而在前十大跨境目标市场中，则包含马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等东南亚国家，因此，从上述亚太电商市场的发展及我国业者对亚太市场的需求与重视来看，正符合了我国电子商务要跨足亚太、迎向全球的策略目标。

蔡玉玲政务委员在“2015亚太电商世纪高峰会”致词中特别提到，政府协助电商业者国际化，拓展中国大陆及东南亚市场，已推动国内电子商务平台与国外平台桥接，协助658家网络商家跨境销售，促使我国电子商务业者国际化，进而带动台湾商品网购出口等；另外，蔡政委也担任“行政院电子商务产业发展指导小组召集人”，透过跨部会合作，推动跨境电子商务的发展，未来更将促进观光客跨境回购、推动数位商品及服务透过网络输出等，扩增跨境网络交易，显示政府推动跨境电商的决心。

“2015亚太电商世纪高峰会”主办单位资策会戴豪君资讯长则表示，跨境电商涉及国际贸易以及了解在地市场消费特性与需求等种种复杂的问题，同时还需面临跨国电商企业的竞争，如何顺利跨境走出去，同时跨“竞”成功，成了现今台湾电商界的一大课题！SmartM世纪智库许景泰创办人也表示，对台湾来说，电商除了是产品、人才、经营模式新挑战，如何走出台湾市场，透过“跨境电商”参与全球发展更是关键，现在正是团结合作打群架，一起走出去的机会。

资策会与SmartM世纪智库共同办理“2015亚太电商世纪高峰会”活动目的，就是希望媒合国内外电商业者共同合作，同时介绍中国大陆、马来西亚、菲律宾、泰国及印尼等不同市场的电子商务现况，并推荐电商平台、物流、金流、行销等合作伙伴，让有意拓展海外市场的业者可以快速了解市场状况，找到适合的合作伙伴，借此拓展海外市场与商机。

“2015亚太电商世纪高峰会”此次大会共邀请十八位包含中国大陆、东南亚及欧洲等经营跨境电商的重量级业者上台分享，透过电商平台与品牌电商两种不同角度，分享他们在该市场经营时面临到的课题与经验。

台湾与会业者包括：以全球为经营目标的uitox优达斯、第一大行动开店平台91APP、以有质感的占便宜是一种时尚为诉求的momo购物网、擅长打造女性商品品牌力的payeasy及shopping99、创造红豆水畅销热卖的易珈生技、台湾网购女装第一品牌OB严选、及药妆保养品销售全球97个国家的UNT亚卡西雅等。

海外业者则包含中国大陆电子商务三大巨头中的阿里巴巴、腾讯，耕耘菲律宾近20年的TID集团、以及马来西亚MyStartr及Youbeli 、印尼的Celtic、代表泰国及东南亚市场的micepigs及欧漾国际等，借由海外市场交流，让台湾业者了解除了做好产品区隔、强化自身品牌优势外，如何找对门路，掌握市场趋势，将是抢先一步取得商机非常重要的一环。

另外，为了协助业者跨境行销，资策会也特别在“2015亚太电商世纪高峰会”会场外设置“快搜台湾”(www.shoptaiwan.tw)招商专区，集合众多台湾电商平台与品牌电商，并按照性质进行分类，免费提供有意拓展跨境电商的业者进驻，目前网站共设计繁中、简中、英文及日文界面，未来将透过串接交通部观光局网站、办理联合行销、协助商机媒合等活动，增加业者海外市场露出机会。欢迎已有商业登记，商品以台湾制造或台湾设计为主，并能提供境外销售业务的台湾品牌及电子商务平台业者申请。

虽然全球化竞争激烈，但台湾的网络企业具有创新与活力，商品也有一定水准，预估国内电子商务在今年将可达到兆元产业，相信未来在政府、法人及产业共同携手下，势必可创造新一波的商业浪潮，带动台湾线上出口的新利基，成功地带领台湾电商跨足亚太、迎向全球。