更多资本进入农业利于品牌打造

图/Gettyimages

　　农产品电商被认为是有着万亿规模潜在市场的大蛋糕，这是国内电商领域为数不多的处女地。这也吸引了IT、房地产等大量资金涌入农业。大量资本进入农业领域，农业的发展模式是否更加多元？

　　大家现在都提用互联网思维做农业，但与会专家也有人表示：一定要用农业思维做农业。鲜享农业发展（北京）有限公司总经理李茂昌认为，商业思维就 是要赚钱，只是用农产品作为载体。但农业思维是先把农产品生产的工作做到位，如遵循自然规律，保证产品安全，科学种植或养殖等，然后赚钱才是理所当然的。

　　“在欧美国家，也是先发展工业和商业服务业，然后再来反哺农业。我们国家农业也不例外，这是一个自然规律。反哺农业的核心是三条，一是资金，大 量的社会闲散资金及工商资本进入农业产业，既然叫产业，用工业的生产方式对农业进行整合和工业化或者是半工业化，它不可能做到全工业化生产。在美国农场模 式基本上可以做到，但在我们国家还需要时间。我们长期是做渠道的，会在全国建立一千家禾茂优品店，在中型城市针对中高端客户群做优质农产品。会把电商和实 体店融为一体，打造一个实实在在的O2O的模式。”广东禾茂（集团）投资有限公司董事长蒋亚彤介绍说。

　　■ 企业经验

　　自己开发追溯系统

　　●王钧，联想控股佳沃集团业务拓展总监

　　投资农业后，对业务进行了一轮重组和提升。其中很重要的方面就是信息化的提升，第一个是全程可追溯，从品种到种植的地块，谁种的，过程当中用了 什么样的肥料，什么时候上市，果子有什么样的特征，完全都可以通过二维码获得，所有用户都可以通过手机或者是电脑终端进行共享。

　　还有全园区的高清摄像头监控，通过光纤和无线传输的方式。比如说什么树上有什么虫，需要采取什么样生物防治的方法。在园区里面还有气象站，土壤监测，比如说土壤的水分和养分可以直接体现在大屏幕上。

　　■ 热点问答

　　做农业是生命与生命的对话

　　Q更多社会资本参与到农业市场，对农业未来的发展意味着什么？

　　农业部优质农产品开发服务中心副主任陈金发：对于一些非农企业参与到农业发展当中来，应该是全社会很关注的问题，现在网络上这方面的评论比较 多。这么多企业能够进入到农业领域里面来，对于引领农业产业的发展上一个新台阶，特别对于品牌打造来讲有深远的意义和价值。因为品牌的理念，工业领域比农 业领域要强；而且，产品质量监控上，工业在全程可追溯、可控制上，也做得比农业好。

　　当然，农产品品牌打造跟工业产品品牌打造可能有一个不一样的地方。做农业是生命与生命的对话，因为农业产品是一个活体。做农业必须钱跟情相结 合，不能光用钱来做，一定要有感情来做。因为农产品涉及广大的农村，它又是一个活物，所以要用感情去交流。希望今后涉及农产品的企业，能够更多从这方面来 理解，也许能做得更好一些。

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2016-03-20 23:54:52