记者探店：年末家纺促销火热小心陷阱

快讯（轻纺记者/朱芳）相较往年，今年冬天不算太冷，但是家纺商家们的“促销”战却越战越烈，不管是线上家纺品牌还是实体店家纺商家，清一色“打折促销”，一降到底的价格，诱惑着消费者。

打破“刚性需求”购买观 网络促销价格近冰点
网购改变了我们的生活，就连一直以来被公认为“刚性需求品”的家纺用品，也渐渐成为“快消品”。
自网购狂欢节“双十一”大促后，家纺品牌的促销优惠活动一直在延续。随机点开各大家纺品牌网上旗舰店，均能够看见不同程度的打折。梦洁家纺、博洋家纺、盛宇家纺、南方寝饰、维科家纺等家纺品牌均参加12月3日的“越聚越划算”活动，最低2折起，再一次把家纺产品价格压到冰点。

创造“双十一”销售奇迹后，淘宝又再酝酿“双十二”疯狂大减价，各种促销广告一波未撤一波又涌。太平鸟等家纺品牌早早登陆了广告平台为“双十二”，半价优惠，五折封顶，让消费者不得不心动。
精美温馨的图片，诱人的价格，白领网购达人陈小姐每每看见，总是控制不住，她说，自从在网购床上用品后才发现，原来床上用品价格可以这么低，花样、款式选择余地这么大，实体店看见的家纺牌子，网上基本上都有旗舰店，购买方便。以前床上用品几年才换一换，现在几个月就换一换，都快赶上换衣服般勤快了。

电商太疯狂 传统商城夹缝求存折扣给力

从“双十一”的电商购物大狂欢，到即将到来的“双十二”购物热潮，挤在当中的传统百货商场们，倒有些夹缝中求生存的意味了。作为今冬第一波打折的商城，新世界商场通过点数换券，部分品牌低至3折，巴黎春天更是打出 “全城三天不打烊”、 “满99减70”、满额送iPhone5的诱人宣传语。

11月23日，位于南京路的新世界百货打响了今年冬天第一场“商场保卫战”，以“婚庆节”为噱头，连续三天的打折活动吸引了诸多市民。据羽绒被摊位的营业员说，平日里这儿的营业量一天也不到10条，这次一天就订了四百条，很多客人来不及冲，付了钱之后再来。阿姨妈妈讲究眼见为实，宁愿等上几天，也要亲眼看着材料充进被子里。

巴黎春天十家门店11月30日集体开始为期3天的“不打烊”大戏，许多消费者提前数小时前来排队等候商场开门。“上午8点多就来了，希望能早点进去。”巴黎春天五角场店上周五上午12时开门营业，上午10时多已有数百人在门外排队等候，有年轻人专门请假就是为了赶这次的打折扣热闹。临近午夜，淮海路的大多数店铺已经熄灯，街上人也不多，但巴黎春天却是依旧灯火通明，人气颇旺。

大幅降价因价格虚高还是库存太高

为何家纺店频频打折，而且力度如此之大？动辄上千元的床上用品，说打折就打折，折扣还如此诱人，它的标价有多少水分，成本究竟是多少？
从最近内地几家家纺上市公司的财报来看，今年家纺企业库存普遍较高，作为家纺三巨头的罗莱、梦洁和富安娜也同样深受困扰。而库存压力大，资金压力大，就容易打价格战，企业宁愿减轻利润，有些甚至是亏本卖了。

“打对折是可以理解的，可能是产品生命周期到了，或者是库存压力大，但打出2折，甚至1.5折，很有可能是原来的价格虚高。” 罗莱家纺瞿经理针对这一情况表示，“现在家纺市场定价比较乱，有些企业爱标什么价，就标什么价，导致价格水分很大，然后再打个超低折扣，吸引顾客，让顾客觉得买到了便宜。”

一位业内人士透露，有些家纺企业为了参加商场的店庆促销，存在故意标高价格的现象。“一个普通的纯棉四件套，标价到4000多元，然后再打2折，卖到七八百，还能再参加商场的满送、满减活动，太离谱了。”