产业大佬如何下乡务农：必须要有长线思维

　　投资农业必须要有长线思维，挨过比较漫长的投入培育期，才能形成可持续的盈利

　　今年的中超联赛，广州恒大队勇夺四连冠，球衣上印的“咔哇熊婴幼奶粉”，引人注目。继投资矿泉水、粮油后，又进军乳业，房地产巨头恒大布局现代农业接连出招。近年来，不断有产业大鳄纷纷投身现代农业。今年8月乐视宣布，计划打造集现代农业生产和加工、生鲜农产品电商平台的产业链。在此之前，网易养猪，联想种水果，京东种水稻……产业大佬为何纷纷“下乡务农”？

　　直接动因主要是主业挣钱越来越难，为继续做大做强企业，转型走多元化道路，才能行稳致远。以恒大为例。房地产景气度下降，为实现世界500强目标，多元化战略势在必行，进军现代农业这一潜力巨大的朝阳产业，壮大充实自己的“产业帝国”，自然成为重要布局。

　　另一方面，很多农产品都属于快消品，越来越多的消费者愿意以更高的价格购买放心农产品，市场需求巨大，利润率也比较高。 “三农”政策持续向好，国家扶持力度不断加大。如此“天生丽质”，现代农业受各路资本“宠爱”，也就不足为怪。

　　产业大佬纷纷“投农”，经过努力，很有希望取得双赢的结果。但对其不看好的理由也有不少，其中最主要的一个就是现在绝大多数产业大佬，务农都是外行。此前，网易就为何迟迟不销售猪肉曾公开回应称，“我们确实高估了自己，也低估了养猪所面临的问题，农业对于网易真的是一个全新的领域，复杂的供应链管理的确不是网易的强项”。

　　产业大佬要想“务农”成功，处理好以下几个问题至关重要。首先，做好长线投资的准备。很多原先从事房地产、矿产等行业的老板，习惯了来钱快、利润率高，经常不适应农业生产周期长、挣钱慢的节拍。急功近利支配下，往往玩囤地搞非农开发等把戏，以期挣快钱，结果害人害己。投资农业必须要有长线思维，挨过比较漫长的投入培育期，才能形成可持续的盈利。

　　其次，要有充分的风险意识。农业产业链条较长，不可控因素较多，“靠天吃饭”的风险、市场波动的风险，即便在规模化经营条件下也不能完全避免。因此，要有充分的风险准备，做好前几年亏本甚至前期主业持续为农业输血的准备。

　　另外，必须处理好同农民的关系。绿色、有机的理念再先进，物联网、大数据科技再发达，终归绝大多数要靠田间地头的劳作来实现。不能简单地认为，敲敲键盘，点点鼠标，就是现代农业。产业链各个环节的管理，都要学会跟农民打交道。农民的市场经济意识、现代生产技术和经营理念比较薄弱，但他们更了解土地的“脾性”、农业生产的规律，经营管理者应学会平等地跟他们打交道，取长补短。尤其重要的是，要充分尊重和保障农民的利益，和他们结成利益共同体，只有这样，农民才会把企业的生意当成自己的事业。反之，如果尽想着沾农民的便宜，一时可能挣钱，终归长久不了。

　　风物长宜放眼量，产业大佬要想转型“务农”成功，除了更好地向农业注入现代生产要素和先进的经营管理理念，还得俯下身去，更好地去了解这片土地，熟悉农产品生产规律，给农民以实惠。

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2016-03-20 23:49:00